El espacio permitió reflexionar en la conferencia de apertura sobre los retos de la práctica comunicacional interna y externa en el gremio, que abarcan la imagen, la comunicación de crisis, la informatización, la intoxicación mediática y el impacto comunitario, por citar algunos en un contexto desafiado por la inteligencia artificial.

Al respecto el profesor titular de la Universidad Central Marta Abreu de "Las Villas" Kirk Díaz-Guzmán Corrales, explicó que ajustar la ley de comunicación social a cada empresa del país constituye un desafío, pues en el proceso de transformación de los sistemas de gestión institucional, será necesario desterrar los modelos comunicativos que desconocen a los públicos y el contexto.

Profesionales de BANDEC Cienfuegos, Sancti Spíritus y Villa Clara socializaron sus experiencias sobre Comunicación interna y las estrategias con ETECSA, las de género con la FMC, y la medios y redes sociales. De igual forma desarrollaron dinámicas grupales sobre las acciones a implementar en 2026.

José Enrique Rebollido Batista y Erick García Jiménez, directores provinciales de Bandec en Cienfuegos y Sancti Spíritus respectivamente, enfatizaron en que este tipo de encuentro socializa aprendizajes que mejoran el quehacer cotidiano en cada territorio.

Por parte Marisol Martínez Duardo, subdirectora comercial del Banco de Crédito y Comercio en Villa Clara, aclaró que en los tiempos de la era digital también el intercambio cara a cara crea lazos de colaboración entre homólogos de otras provincias.